可口可樂投資網紅樂純酸奶

樂純酸奶從北京出發(fā)，到全國的126多個城市，依靠著持續(xù)好評口碑的累積，樂純已成為120萬健康吃貨們日常生活中的一部分。在近日，可口可樂中國與北京樂純達成投資協議，可口可樂戰(zhàn)略投資樂純，未來雙方將探索產品創(chuàng)新、數字化創(chuàng)新、創(chuàng)新品牌孵化等多個領域的戰(zhàn)略合作。

對此，可口可樂中國方面表示，該項戰(zhàn)略投資及合作將帶來優(yōu)勢互補，提升雙方的增長潛力，更好地滿足消費者日新月異的口味和需求。據了解，可口可樂投資樂純的主要目的為拓展品類組合。

可口可樂大中華及韓國區(qū)總裁馮廣晟表示：“可口可樂正在加速邁向全品類飲料公司，樂純的產品及創(chuàng)新業(yè)務模式等與可口可樂不謀而合。”

本次獲得可口可樂戰(zhàn)略投資的樂純成立于2015年，三年時間里，樂純迅速成為網紅酸奶，月銷量百萬盒以上。

2016年9月起，樂純開始進駐7-11、羅森、全家等連鎖便利店，現在在BHG、盒馬鮮生、7Fresh等生鮮超市也有銷售。

樂純CEO劉丹尼表示：“獲得可口可樂的戰(zhàn)略投資，使我們能夠受益于可口可樂的行業(yè)經驗和規(guī)模化新興業(yè)務的能力，在新零售和全渠道運營的行業(yè)大環(huán)境下持續(xù)創(chuàng)新。”

樂純的零售價在16元/盒左右，算是酸奶中價位比較高的。酸奶市場在消費升級。

根據中國產業(yè)信息的數據顯示，高端品類推高了酸奶整體均價：2012~2014年，酸奶單價年均增長13.5%。各大品牌都在推10元左右或更貴的高價酸奶，一些重點產品包括光明的如實、伊利的JoyDay、蒙牛和達能合作的碧悠悠漫。本身定位更的明治酸奶和通用磨坊旗下的優(yōu)諾也在一線城市擴張，增加產品線。

以上是對可口可樂投資網紅樂純酸奶的相關新聞，酸奶在液態(tài)乳中的比重在逐年增加，2015年已超過30%。根據市場研究機構歐睿國際的預估，2017年中國今年的乳品銷售額僅同比增長4%，而酸奶銷售額將增長高達18%，達到近1220億元人民幣。