現(xiàn)在社會發(fā)展的非常快，而且消費(fèi)者也變的年輕化，從之前的“60后、70后”演變成了現(xiàn)在的“90后、00后”，如今年輕人成為中國消費(fèi)市場的新引擎，眾多企業(yè)品牌營銷步入“年輕化”時(shí)代，新媒體成為企業(yè)品牌營銷主戰(zhàn)場。而在“年輕化”成為品牌營銷常態(tài)之后，企業(yè)還能做些什么？
日前，近兩年在新媒體營銷領(lǐng)域頗受關(guān)注的匯源，針對“后年輕化時(shí)代”的品牌營銷給出答案。
11月，匯源在其品牌年輕化正酣之際，正式獲選2018CCTV品牌計(jì)劃TOP品牌，開啟品牌戰(zhàn)略步伐。一邊是新媒體營銷持續(xù)加速，一邊是搭乘平臺實(shí)現(xiàn)品牌躍升，匯源通過“品牌營銷兩手抓”的方式重新定義了其品牌發(fā)展路徑。
打破“刻板印象”，成為年輕化代表品牌
2016年4月，當(dāng)匯源出現(xiàn)在“網(wǎng)紅”PAPI醬的廣告招標(biāo)行列中，一直以來人們對于匯源品牌的刻板印象此打破。經(jīng)過一年的年輕化試水，2017年，匯源實(shí)現(xiàn)新媒體營銷“加速度”。
今年1月，一場新春整合營銷拉開了匯源全年新媒體營銷序幕。往年，“有匯源才叫過年”的口號并不新鮮，而這一年匯源通過明星輕代言、拜年視頻、九宮格海報(bào)等新媒體及社會化營銷形式，重新詮釋年味年俗，讓春節(jié)有了不一樣的“匯源味道”。
6月，一則匯源出品的穿越卡通短視頻刷遍朋友圈。在這則短視頻中，匯源以RAP及卡通動畫的形式，借勢皇上和三德子的角色形象呈現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)鏈全貌，并配合H5招募、頭條開屏投放、網(wǎng)紅直播等形式，打造消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)整合營銷效應(yīng)?！对瓉砟闶沁@樣的匯源》這一短視頻也成為今年匯源新媒體營銷的口碑亮點(diǎn)?！ ?月，匯源馬不停蹄地冠名了騰訊網(wǎng)綜《吐絲聯(lián)盟》，接連創(chuàng)造新媒體話題爆點(diǎn)。在《吐絲聯(lián)盟》的營銷傳播中，匯源利用年輕人喜愛的吐槽減壓形式、音樂、明星等元素，采用線上線下多元化渠道，深入到年輕受眾圈層之中，達(dá)成品牌理念共鳴及深度互動，傳遞正能量價(jià)值觀，獲得《人民日報(bào)》及《光明日報(bào)》點(diǎn)贊。而借勢異業(yè)聯(lián)動，匯源在《吐絲聯(lián)盟》中的植入歌曲也切入到全國4000多家KTV之中，產(chǎn)生長尾效應(yīng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌沉淀和二次營銷轉(zhuǎn)化。
8月，匯源與電影《三生三世十里桃花》展開IP合作，推出定制款桃花果汁，并配合網(wǎng)紅直播、視頻營銷等方式，形成新媒體營銷到電商渠道的整合營銷閉環(huán)，拉動銷量品牌雙提升。
9月——10月，匯源又相繼推出25周年陪伴主題微電影，#中秋來襲匯匯爸媽#中秋國慶數(shù)字營銷等，不間斷輪番展開新媒體營銷攻勢……
從整合營銷、到 視頻直播、網(wǎng)綜冠名、IP借勢……這一年，匯源將新媒體領(lǐng)域的新玩法、新理念，幾乎玩了個(gè)遍，品牌年度曝光量超過10億頻次，并屢屢榮獲“中國快消行業(yè)影響力新媒體獎(jiǎng)”“第六屆金蜜蜂營銷金獎(jiǎng)”等營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。
而隨之而來的，是其品牌形象的大幅轉(zhuǎn)變。據(jù)admaster數(shù)據(jù)顯示，匯源2017年多個(gè)營銷項(xiàng)目推廣深度觸達(dá)90后、00后，年輕人群占比達(dá)56%以上，匯源逐步成為年輕化、娛樂化代表品牌。
品牌價(jià)值攀升，榮膺品牌
當(dāng)匯源品牌越來越步入年輕化的同時(shí)，另一方面，其品牌價(jià)值也在持續(xù)積累中。
在今年9月揭曉的2017亞洲品牌500強(qiáng)榜單中，匯源以176.25億元的品牌價(jià)值榮登榜單，而在2016年《中國500價(jià)值品牌》分析報(bào)告中，匯源的品牌價(jià)值則為112.81億元，短短一年時(shí)間匯源品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了56%的大幅度攀升。
不久前，匯源迎來了品牌進(jìn)階過程中的一大里程碑。歷經(jīng)層層把關(guān)及嚴(yán)苛的篩選標(biāo)準(zhǔn)，匯源在眾多品牌中脫穎而出，入選“2018CCTV品牌計(jì)劃TOP品牌”。品牌的稱號及定位，成為其品牌價(jià)值及影響力的印證。
據(jù)品牌計(jì)劃有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：品牌計(jì)劃是在“新時(shí)代新思想新目標(biāo)新征程”的指引下，用電視臺的大平臺，和中國最的大企業(yè)一起，培養(yǎng)和打造級大品牌，進(jìn)軍全球的大市場。
加入CCTV品牌計(jì)劃，意味著匯源已經(jīng)具備了全球競爭的能力與實(shí)力，意味著匯源的品牌地位及品牌價(jià)值已經(jīng)上升至級高度，意味著未來的匯源將進(jìn)一步登錄全球大舞臺，并對外代表著中國企業(yè)的形象及中國品牌的發(fā)展。
此前，有業(yè)內(nèi)專家在2018傳媒業(yè)的預(yù)判中提出：眾媒時(shí)代，贏在超級IP，無論是什么媒體，只要有了強(qiáng)大的品牌記憶，隨時(shí)可以成事。毫無疑問，品牌計(jì)劃便是品牌領(lǐng)域的超級IP。站在這樣的超級平臺之上，站在25年的歷史起點(diǎn)，以年輕化為受眾市場及品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)，匯源2018年品牌勢能的增長及品牌躍升前景，已然顯現(xiàn)。
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