近年來(lái)由于人們整體消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)也在不斷的進(jìn)行調(diào)整，作為快消品行業(yè)的中堅(jiān)力量飲料行業(yè)也在積極調(diào)整著，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，中國(guó)飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成果初步顯現(xiàn)。未來(lái)的飲料升級(jí)之路，在追求健康的同時(shí)，也需要滿(mǎn)足消費(fèi)者越來(lái)越精益求精的口味。
“去碳酸化”是飲料行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)
在，消費(fèi)者迫切地尋求一種健康的生活方式以及更多，消費(fèi)群體、消費(fèi)理念以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在一定程度上也是制約飲料行業(yè)業(yè)績(jī)下滑的原因。
近日，可口可樂(lè)公布了2016年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示2016年可口可樂(lè)營(yíng)收、利潤(rùn)均出現(xiàn)下降。根據(jù)財(cái)報(bào)，2016年可口可樂(lè)營(yíng)收為418.63億美元，同比下降5.49%；凈利潤(rùn)為65.27億美元，同比下降11.21%。這已經(jīng)是可口可樂(lè)連續(xù)第四年業(yè)績(jī)下滑了。從2012年可口可樂(lè)業(yè)績(jī)的到如今，5年間丟掉了60多億美元的銷(xiāo)售額。
無(wú)獨(dú)有偶，另一巨頭百事可樂(lè)也同樣遭遇下滑，碳酸飲料市場(chǎng)急劇縮水，在百事集團(tuán)630億美元的年度銷(xiāo)售額中，只有12%來(lái)自于的百事可樂(lè)，碳酸軟飲料整體銷(xiāo)售額占比也只有25%。
根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)碳酸飲料產(chǎn)量同比下滑3.71%，包裝飲用水產(chǎn)量則同比增逾4%。
目前，市民對(duì)于軟飲料的選擇也更趨于健康，天然、美味、健康的產(chǎn)品越來(lái)越受到青睞。主流消費(fèi)群體也在從碳酸飲料過(guò)渡到茶飲料后，又過(guò)渡到包裝水和健康飲料。
在這種趨勢(shì)之下，為適應(yīng)消費(fèi)者愈加強(qiáng)烈的健康訴求，茶飲料、功能飲料和健康飲用水所占份額在不斷提高，碳酸飲料市場(chǎng)進(jìn)一步被蠶食。以涼茶、纖維飲料、近水飲料為代表的新品類(lèi)迅速增長(zhǎng)，在市場(chǎng)份額中擠入主流。
走向健康化和年輕化
飲料行業(yè)健康化的發(fā)展如火如荼，不少品牌企業(yè)紛紛布局，而在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成果初步顯現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力轉(zhuǎn)強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)飲料行業(yè)全年累計(jì)總產(chǎn)量18345.2萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.90%；規(guī)模以上飲料制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)收入6429.80億元，同比增長(zhǎng)4.24%。
健康飲料的崛起讓不少企業(yè)都在“健康營(yíng)養(yǎng)”板塊動(dòng)作頻頻。有的在原有的產(chǎn)品上優(yōu)化。比如說(shuō)，為了顯得更健康，推出小包裝的碳酸飲料；嘗試“無(wú)糖化”，將某些飲料的糖分含量降低。在盡量不改變產(chǎn)品口味的同時(shí)，力圖使得產(chǎn)品顯得更健康。如近年來(lái)被大力推廣的零度可樂(lè)，可樂(lè)公司甚至還嘗試推出了一款號(hào)稱(chēng)“健康的”可樂(lè)，不但無(wú)糖、還添加了膳食纖維。
也有的直接開(kāi)辟新的產(chǎn)品線(xiàn)，如可口可樂(lè)收購(gòu)“中綠粗糧王”飲料業(yè)務(wù)，推出植物蛋白飲料；康師傅簽下阿華田授權(quán)，發(fā)力含乳飲料；娃哈哈推出酵素飲料，瞄準(zhǔn)有美顏瘦身需求的女性……此外，隨著年輕一代消費(fèi)能力的提高，年輕化也成了飲料品牌的發(fā)展方向。能量飲料和運(yùn)動(dòng)飲料為代表的功能型飲料同樣成為黑馬，產(chǎn)銷(xiāo)量均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。比如近些年大熱的東鵬飲料展開(kāi)了“年輕化”的轉(zhuǎn)型，在今年糖酒會(huì)上推出新品，以滿(mǎn)足更多年輕消費(fèi)者的需求。
“口味”和“健康”都要兼得
隨著生活水平的提高，消費(fèi)者追求健康飲料的需求變得順理成章，品牌大打健康牌，區(qū)別于傳統(tǒng)飲料中知名品牌獨(dú)占鰲頭，近些年來(lái)，健康飲料已到了如火如荼的發(fā)展階段，這塊業(yè)務(wù)吸引了很多大企業(yè)布局，但由于同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。
但企業(yè)所面臨的除了來(lái)自外部的競(jìng)爭(zhēng)，更多的還是內(nèi)部的低迷。如可口可樂(lè)公司去年市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)欠佳，除了水以外的全線(xiàn)產(chǎn)品表現(xiàn)都不理想，尤其是該公司在市場(chǎng)端的一些新嘗試也未能獲得如期效果。
目前，口味依然是飲料產(chǎn)品的核心。消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注飲料健康內(nèi)涵的同時(shí)，飲料產(chǎn)品能否滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的口味，依然決定該產(chǎn)品能否暢銷(xiāo)、甚至是品牌生存發(fā)展的重要因素。
一種新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)會(huì)經(jīng)歷一段試探的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程也許相對(duì)漫長(zhǎng)。所以雖然碳酸飲料被認(rèn)為是“不健康”的產(chǎn)品，其銷(xiāo)量逐年縮減，但碳酸飲料依然占據(jù)市場(chǎng)大份額。
而如今各式各樣興起的健康飲料，很難說(shuō)有哪個(gè)品牌的口味真正走入消費(fèi)者的內(nèi)心。功能飲料的脈動(dòng)、水動(dòng)樂(lè)、佳得樂(lè)等產(chǎn)品常年做促銷(xiāo)；椰子水如VITA COCO、ZICO等品牌同樣市場(chǎng)反應(yīng)平平；茶飲料如茉莉果茶、轟茶君等更是被評(píng)價(jià)“難喝得驚人”。
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