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2014年巴西世界杯將是國際足聯(lián)（FIFA）歷史上最值錢、錢和最昂貴的一次世界杯。據(jù)美聯(lián)社近日披露，本屆世界杯FIFA的商業(yè)收益為40億美元，巴西會(huì)獲利140億美元，同時(shí)球隊(duì)也會(huì)獲得創(chuàng)紀(jì)錄的3500萬美元作為獎(jiǎng)金。

FIFA所獲得的收益主要來自廣播電臺(tái)和贊助商，兩者分別貢獻(xiàn)了26億、14億美元。尤其是贊助的價(jià)碼逐年提高，層級(jí)門檻也得2000多萬美元。要成為FIFA單屆世界杯贊助商，起步價(jià)不低于6800萬美元，而再想升級(jí)為全國合作伙伴，那得掏出至少1.2億美金。

成為世界杯的贊助商，究竟需要付出多少？這首先需要了解世界杯贊助商的分級(jí)制度，及其招徠程序。

層是FIFA全球合作伙伴，只有六家，分別是阿迪達(dá)斯、可口可樂、現(xiàn)代起亞汽車、阿聯(lián)酋航空、索尼和VISA。他們有權(quán)利使用FIFA及其所有賽事活動(dòng)商標(biāo)等，在任何時(shí)間任何地點(diǎn)進(jìn)行各個(gè)方面推廣，同時(shí)更是參與到國際足聯(lián)很多足球發(fā)展項(xiàng)目中。

合作伙伴的權(quán)限很大，代價(jià)也。據(jù)悉，本屆世界杯六家公司共向FIFA提供高達(dá)7.3億美金的贊助費(fèi)，即每家至少貢獻(xiàn)1.2億美元。

第二層是FIFA世界杯贊助商，同樣可以進(jìn)行全球推廣，但使用權(quán)限于FIFA世界杯和聯(lián)合會(huì)杯的相關(guān)商標(biāo)。本屆世界杯有8家贊助商，分別是安海斯-布希（百威），嘉實(shí)多，大陸輪胎，強(qiáng)生，麥當(dāng)勞，MoyPark（歐洲家禽食品生產(chǎn)公司），OI（巴西電信公司），英利能源。這8家公司共給FIFA貢獻(xiàn)收入5.5億美元，每家至少交6800萬美金。

第三層則是主辦國支持商，必須為主辦國公司，并且只能在本國當(dāng)屆賽事進(jìn)行推廣營銷。此次有8家巴西公司成為主辦國支持商。上述中國足協(xié)官員稱，第三層屬于主辦國福利，是由主辦國足協(xié)指定挑選的贊助商。雖然贊助層級(jí)，但每家也需投入2125萬美元以上，8家共計(jì)能給FIFA貢獻(xiàn)1.7億美元的收入。

至于各家的實(shí)際貢獻(xiàn)幾何，各贊助商向表示與FIFA有保密條款，不能對(duì)外披露。

食品企業(yè)其他方式消費(fèi)世界杯

除去贊助商，其他食品企業(yè)也都積極搭乘世界杯營銷的快車。加多寶與王老吉這對(duì)涼茶界的老冤家也不例外，王老吉成為騰訊2014世界杯戰(zhàn)略合作伙伴與世界杯競猜官方合作伙伴，而加多寶則選擇其他三大門戶及央視，與央視電視臺(tái)打造世界杯期間的特別欄目。

搭上世界杯快車的還有洽洽食品，這個(gè)要打造休閑食品的食品商宣布簽約巴西足球隊(duì)，成為世界杯巴西隊(duì)中國區(qū)特色食品類特許被授權(quán)商。不過，洽洽食品砸重金營銷的效果并不被看好，“球迷在世界杯嗑瓜子的量肯定比不上春節(jié)”，有分析人士吐槽說。

值得注意的是，在今年的巴西世界杯中，非贊助商策略作為一種心的體育營銷策略，已激起了諸多企業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注和興趣。百事可樂針對(duì)可口可樂作為贊助商策略，制定了非贊助商的應(yīng)對(duì)策略。

除此之外，還有的食品企業(yè)針對(duì)世界杯提出了很多優(yōu)惠活動(dòng)及策略，以及以世界杯為噱頭的諸多宣傳，這也是一種有效的營銷宣傳。